Fenomena viralnya siaran langsung pada periode tersebut tidak lepas dari menjamurnya berbagai aplikasi live streaming alternatif. Platform-platform ini sering kali menerapkan sistem penghargaan digital ( digital gifting ), di mana penonton dapat memberikan hadiah virtual yang dapat dicairkan menjadi uang tunai oleh penyiar ( streamer ).
The platform has also evolved into a commerce powerhouse. The integration of TikTok Shop with Tokopedia has turned content creators into direct sales engines, with live shopping sessions and affiliate campaigns achieving high conversion rates. KingKevin was crowned TikTok Shop Creator of the Year for his thematic live shopping sessions that drive product engagement.