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Los autores argumentan que vivimos en una era de "explosión de medios" y productos. La publicidad es tanta que inhibe nuestros sentidos, impidiendo la asimilación de los mensajes. En este caos, la única defensa de la mente es simplificar. Por eso, la mejor manera de conquistar la mente es con un mensaje súper simplificado .

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Porque el libro habla sobre cómo simplificar mensajes en una sociedad sobrecomunicada. Irónicamente, los lectores buscan simplificar la lectura del libro que enseña a simplificar mensajes. La "explosión de medios" que Ries y Trout describieron en los 80 se ha multiplicado exponencialmente con internet, haciendo que su teoría sea más relevante que nunca. Los autores argumentan que vivimos en una era

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El posicionamiento se refiere a la forma en que un producto, servicio o marca se percibe en la mente de los consumidores en relación con la competencia. El objetivo es ocupar un lugar único y preferible en la mente del cliente.

Ante un mercado globalizado, las marcas que intentan "ser todo para todos" están destinadas al fracaso. El éxito moderno pertenece a quienes se posicionan fuertemente en un micro-nicho específico. Conclusión

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